{"id":695603,"date":"2026-04-01T10:21:46","date_gmt":"2026-04-01T08:21:46","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=695603"},"modified":"2026-04-01T10:21:46","modified_gmt":"2026-04-01T08:21:46","slug":"pasqua-2026-italiani-acquisti","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/it\/newsroom\/pasqua-2026-italiani-acquisti\/","title":{"rendered":"Pasqua 2026: 3 italiani su 4 acquisteranno dolci e uova. La sorpresa pesa per oltre 7 su 10"},"content":{"rendered":"\n

Con l\u2019avvicinarsi della Pasqua,l\u2019Osservatorio Shopping <\/strong>DoveConviene<\/strong><\/a>, l\u2019app che semplifica lo shopping facendo risparmiare tempo e denaro, ha analizzato le intenzioni e i comportamenti d\u2019acquisto degli italiani, mettendo in luce tendenze, preferenze e dinamiche che caratterizzeranno il mercato dei dolci pasquali nel 2026: secondo l\u2019indagine quasi 3 italiani su 4 (75%) acquisteranno dolci pasquali,<\/strong> a conferma di una tradizione ancora fortemente radicata nelle abitudini di consumo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Una tradizione solida, ma consumi pi\u00f9 prudenti<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le uova di cioccolato industriali restano il prodotto pi\u00f9 diffuso<\/strong>, soprattutto quelle con personaggi, scelte da oltre la met\u00e0 degli intervistati (54%<\/strong>).<\/strong> Accanto a queste, risulta alto l\u2019interesse verso la colomba artigianale (32%)<\/strong>, seguita dalle colombe industriali (25%),<\/strong> dalle uova artigianali (34%)<\/strong> e dai dolci tipici locali (17%),<\/strong> che mantengono un\u2019importante nicchia di mercato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La Pasqua resta una festa \u201cabbondante\u201d: 8 italiani su 10 acquisteranno pi\u00f9 di un uovo<\/strong>, orientandosi prevalentemente verso quantit\u00e0 comprese tra 2 e 4 unit\u00e0 (62%). Tuttavia, il confronto con il 2025 segnala una maggiore cautela: quasi 1 italiano su 5 (19%) prevede di acquistare meno uova di cioccolato<\/strong>, soprattutto a causa dell\u2019aumento dei prezzi.<\/p>\n\n\n\n

Prezzo e promozioni guidano le scelte<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il fattore economico emerge come una leva decisiva: infatti, tra coloro che non acquisteranno dolci pasquali (8%), oltre il 50% indica il prezzo elevato come principale motivo di rinuncia<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Anche i budget risultano ben definiti: circa un terzo degli italiani (32%) \u00e8 disposto a investire fino a 20 euro, un altro terzo (32%) tra 21 e 40 euro<\/strong>, mentre il 20% arriver\u00e0 a una spesa compresa tra 41 e 60 euro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Di conseguenza, il timing di acquisto \u00e8 fortemente legato alle promozioni e alla possibilit\u00e0 di risparmiare: il 17% dei consumatori acquista con largo anticipo, mentre<\/strong> il 66% concentra gli acquisti nelle ultime due settimane<\/strong>. Inoltre, il 63% sceglie il giorno dell\u2019acquisto in base alle promozioni disponibili<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

La sorpresa diventa un driver emotivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oltre a prezzo e promozioni, emerge con forza un elemento pi\u00f9 emotivo: la sorpresa contenuta nell\u2019uovo di Pasqua. Per il 71% degli italiani<\/strong> la sorpresa conta molto o abbastanza<\/em> nella scelta del prodotto, a conferma del suo ruolo centrale soprattutto negli acquisti destinati a bambini e famiglie.<\/p>\n\n\n\n

Un coinvolgimento tale da generare anche comportamenti \u201cdi curiosit\u00e0\u201d e non sempre corretti: quasi un italiano su due (45%) dichiara di aver assistito o messo in atto almeno una volta \u201cstrategie\u201d<\/strong> come scuotere, manipolare o addirittura pesare le uova per intuirne il contenuto<\/strong>, segnale di quanto la sorpresa resti un elemento distintivo dell\u2019esperienza pasquale.<\/p>\n\n\n\n

Donne pi\u00f9 coinvolte, uomini pi\u00f9 orientati a prodotti artigianali<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dall\u2019analisi emerge una differenza significativa tra generi. Le donne risultano pi\u00f9 coinvolte negli acquisti familiari e multi-destinatario<\/strong>: acquistano pi\u00f9 frequentemente uova industriali con personaggi (56% contro il 44% degli uomini)<\/strong> e dichiarano una maggiore sensibilit\u00e0 al prezzo<\/strong>, come dimostra il fatto che il 57% indica il caro prezzi come principale motivo per non acquistare uova<\/strong>, rispetto al 39% degli uomini<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gli uomini, invece, mostrano una maggiore propensione verso prodotti percepiti come qualitativi o artigianali<\/strong>, con una quota pi\u00f9 alta di acquisto di uova di cioccolato artigianali (32% contro 22% delle donne)<\/strong> e una presenza leggermente superiore nelle fasce di spesa pi\u00f9 elevate (oltre i 100 euro: 6% contro 3,6%)<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

GDO protagonista assoluta: l\u2019online resta marginale<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il supermercato si conferma il canale privilegiato per l\u2019acquisto dei dolci pasquali. La grande distribuzione raccoglie infatti l\u201984% delle preferenze<\/strong>, consolidando il proprio ruolo centrale anche in questo segmento stagionale. I canali tradizionali \u2013 come pasticcerie artigianali, cioccolaterie e negozi di vicinato \u2013 mantengono una presenza minoritaria, mentre l\u2019online rimane fermo su quote molto contenute, inferiori al punto percentuale. Una dinamica che conferma quanto la spesa pasquale rimanga un acquisto prevalentemente fisico e legato ai luoghi della quotidianit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Famiglie protagoniste: i bambini influenzano quasi la met\u00e0 degli acquisti<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019indagine mostra come la scelta delle uova di Pasqua sia profondamente influenzata dalle dinamiche familiari. I bambini rappresentano l\u2019elemento determinante nelle decisioni di acquisto, incidendo in quasi la met\u00e0 dei casi (47%)<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Del resto, figli e nipoti costituiscono le prime due categorie per cui gli italiani acquistano le uova di Pasqua<\/strong>: il 58%<\/strong> dichiara di comprarle per i figli e il 52%<\/strong> per i nipoti, confermando la forte dimensione familiare e intergenerazionale<\/strong> della tradizione pasquale. Da segnalare anche una quota tutt\u2019altro che marginale di acquisti destinati a s\u00e9 stessi (15%)<\/strong> di prodotti scelti per gratificazione, passione o qualit\u00e0 percepita.<\/p>\n\n\n\n

Differenze territoriali: un\u2019Italia dalle abitudini e preferenze variabili<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sul fronte territoriale emergono segnali molto differenziati, che restituiscono l\u2019immagine di un\u2019Italia a pi\u00f9 velocit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Alcune province si distinguono per una maggiore disponibilit\u00e0 alla spesa: Sassari, Cagliari e Palermo<\/strong> risultano infatti le aree con la pi\u00f9 alta incidenza di consumatori che prevedono una spesa medio-alta per i dolci pasquali, con quote rispettivamente del 18%, il 17% e il 15% nella fascia tra 61 e 100 euro. Allo stesso tempo, il coinvolgimento complessivo resta molto elevato in diverse aree del Paese: Puglia e Sicilia si confermano le regioni con la pi\u00f9 alta propensione all\u2019acquisto, grazie a province come Foggia e Messina<\/strong>, che fanno segnare livelli prossimi al 90% di intenzione di acquisto<\/strong> in entrambe le province. <\/p>\n\n\n\n

Accanto a queste dinamiche positive, emergono per\u00f2 anche segnali di maggiore prudenza nei consumi.<\/strong> In alcune aree del Paese, la pressione sui prezzi sembra infatti incidere in modo pi\u00f9 marcato sulle intenzioni di acquisto: Terni (30%)<\/strong>, Oristano (28%)<\/strong> e Catania (26%)<\/strong> registrano le quote pi\u00f9 elevate di consumatori che dichiarano di voler acquistare meno uova rispetto al 2025<\/strong>. Allo stesso tempo, permangono comportamenti di acquisto pi\u00f9 intensi in altre zone: in Sardegna e Puglia<\/strong> resta diffuso l\u2019acquisto multiplo, con province come Oristano (36%)<\/strong>, Sassari (36%)<\/strong> e Taranto (35%)<\/strong> in cui oltre un terzo dei consumatori prevede di acquistare 3\u20134 uova<\/strong>, a testimonianza di una Pasqua ancora fortemente legata alla dimensione del regalo e della condivisione familiare.<\/p>\n\n\n\n

FONTE – <\/strong>I dati riportati nel comunicato stampa sono il risultato di un’indagine condotta da Shopfully in Italia a marzo 2026, su un campione di 4123 persone. Le informazioni sono state raccolte in forma anonima e vengono utilizzate a scopo esclusivamente statistico. <\/p>\n\n\n\n

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