{"id":696713,"date":"2026-07-08T09:46:47","date_gmt":"2026-07-08T07:46:47","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=696713"},"modified":"2026-07-08T09:47:06","modified_gmt":"2026-07-08T07:47:06","slug":"condivisione-dati-italiani","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/it\/newsroom\/condivisione-dati-italiani\/","title":{"rendered":"1 italiano su 2 \u00e8 pronto a condividere i propri dati, ma solo in cambio di sconti e vantaggi concreti"},"content":{"rendered":"\n

La crescente attenzione al potere d\u2019acquisto sta trasformando il rapporto tra consumatori, dati e pubblicit\u00e0, orientandolo sempre pi\u00f9 verso logiche concrete e di reale utilit\u00e0. \u00c8 quanto emerge da The State of Shopping 2026,<\/em> il report annuale <\/em>di Shopfully<\/strong><\/a> – <\/strong>tech company italiana leader europeo nel Drive to Store che connette milioni di consumatori ai negozi fisici intorno a loro – condotto in otto Paesi europei, tra cui l\u2019Italia. Il quadro che ne risulta \u00e8 chiaro: gli italiani sono aperti alla condivisione dei dati personali e alla comunicazione commerciale, ma solo a fronte di un ritorno tangibile. La rilevanza non \u00e8 quindi pi\u00f9 un\u2019opzione, ma il presupposto per ottenere attenzione, fiducia e consenso.<\/p>\n\n\n\n

Italiani e dati personali: apertura alla condivisione sopra la media europea, ma non senza condizioni<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In Italia quasi un consumatore su due (49%) dichiara di essere disposto a condividere i propri dati con retailer e brand in cambio di promozioni pi\u00f9 rilevanti o sconti concreti. Un dato significativamente superiore alla media europea (29%), che conferma una forte apertura allo scambio dati-valore. Tuttavia, accanto a questa disponibilit\u00e0 emerge una marcata polarizzazione: il 29% degli italiani rifiuta del tutto la condivisione dei dati. <\/p>\n\n\n\n

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Inoltre, una quota rilevante subordina il consenso a condizioni precise, come la possibilit\u00e0 di comprendere chiaramente come le informazioni vengono utilizzate (17%) o di gestire e revocare facilmente il proprio consenso (17%), a conferma di una crescente attenzione al controllo e alla privacy. La disponibilit\u00e0 a condividere dati cresce quando il beneficio \u00e8 concreto e immediato; il consenso diventa quindi sempre pi\u00f9 legato alla capacit\u00e0 di brand e retailer di dimostrare in modo chiaro il valore reale dell\u2019utilizzo dei dati.<\/p>\n\n\n\n

Pubblicit\u00e0 personalizzata divide: rilevante per la met\u00e0 degli italiani (51%), ma oltre un terzo (36%) la percepisce come invasiva<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Offerte e pubblicit\u00e0 personalizzate trovano un riscontro diffuso, ma non uniforme: infatti, il 51% degli italiani le valuta positivamente, mentre oltre un terzo (36%) le percepisce come invasive o addirittura le evita attivamente. Il dato mette in evidenza un equilibrio delicato per brand e retailer: la personalizzazione basata sui dati \u00e8 efficace quando \u00e8 realmente pertinente e utile nel percorso d\u2019acquisto, ma rischia di generare rifiuto quando i contenuti non rispondono a esigenze concrete.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 che un obiettivo in s\u00e9, la personalizzazione diventa quindi uno strumento da attivare con precisione, dimostrando in modo chiaro il valore per il consumatore in ogni fase del percorso di acquisto.<\/p>\n\n\n\n

Pubblicit\u00e0: utile quando orienta e genera valore, ma gli italiani restano pi\u00f9 selettivi rispetto ad altri mercati<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per retailer e brand la capacit\u00e0 della pubblicit\u00e0 di offrire un contributo concreto alle decisioni di acquisto diventa quindi determinante. Secondo il report di Shopfully, in Italia il 55% dei consumatori la considera utile quando aiuta a scoprire promozioni che altrimenti passerebbero inosservate, un dato leggermente inferiore alla media europea (59%) e distante da mercati come Francia (70%) e Romania (73%), confermando una maggiore selettivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Accanto a questo elemento, il 22% dichiara di apprezzare i messaggi basati sui propri bisogni e il 19% quelli che supportano la pianificazione degli acquisti. La pubblicit\u00e0 risulta quindi efficace quando si inserisce nel percorso d\u2019acquisto con contenuti pertinenti, capaci di generare valore immediato per il consumatore.<\/p>\n\n\n\n

Ne deriva quindi la necessit\u00e0 di un cambio di approccio: non aumentare la pressione comunicativa, ma puntare su contenuti rilevanti e contestualizzati, capaci di orientare il consumatore lungo il percorso decisionale.<\/p>\n\n\n\n

\u201cL\u2019apertura degli italiani alla condivisione dei dati, superiore alla media europea, dimostra che esiste una disponibilit\u00e0 concreta a costruire un rapporto con brand e retailer basato sullo scambio di valore,\u201d<\/em> ha dichiarato Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully<\/strong>. \u201cQuando quasi un consumatore su due \u00e8 pronto a condividere le proprie informazioni in cambio di offerte pi\u00f9 rilevanti, diventa evidente quanto trasparenza, controllo e utilit\u00e0 siano diventati elementi decisivi. Per retailer e brand, la sfida \u00e8 evolvere da una logica di semplice esposizione a un ruolo attivo nel processo decisionale, offrendo contenuti capaci di orientare le scelte e incidere concretamente sul comportamento d\u2019acquisto.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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