31 January 2023
Newsroom > Trends and Insights
Depuis plusieurs mois maintenant, l’inflation a fait augmenter le prix d’un bon nombre de produits du quotidien. Selon l’Insee, l’inflation alimentaire en France s’est envolée à 12,1% sur un an, suscitant une vive inquiétude auprès des consommateurs qui doivent payer plus cher leurs courses. En conséquence, l’attachement que les consommateurs avaient pour une marque s’est vu considérablement affecté et la sensibilité au prix a pris le dessus.
Mais alors, quelles sont les marques qui attirent les ménages français dans les rayons des supermarchés ? L’Observatoire shopping* de Tiendeo, l’application qui regroupe toutes les offres digitales des magasins autour de vous, a passé au crible 3 produits de consommation courante qui n’échappent pas à l’augmentation des prix : les pâtes, le lait et l’eau.
Ruée sur les promotions
Pour rester fidèles à leurs marques préférées, devenues parfois trop chères, de nombreux consommateurs recherchent les prix cassés. En effet, l’étude révèle une augmentation de 13% des recherches d’offres dans la catégorie Hyper-Supermarchés par rapport au semestre précédent. Les recherches de lait se sont dupliquées (+98%), tandis que les pâtes et l’eau affichent respectivement une hausse de 19% et 4%.
Face à un tel engouement, Tiendeo a établi un classement des marques de lait, eau et pâtes, les plus populaires sur sa plateforme. Lactel, Lustucru et Vittel : voici les marques qui attirent le plus l’attention des consommateurs lors de leurs recherches de promotions.
Lait : Lactel et Candia
D’après l’étude, Lactel est sans aucun doute la marque de lait la plus recherchée par les Français, accumulant 33% de l’interaction avec les catalogues de sa catégorie. Candia occupe la deuxième position du classement, avec un score de 21%. Ensuite, les marques de distributeurs attirent également l’attention des consommateurs, regroupant 11% des recherches de la catégorie lait. D’autre part, les consommateurs s’intéressent davantage au lait demi-écrémé (23%).
Pâtes : Lustucru et Panzani
Du côté des pâtes, c’est la marque française Lustucru qui se situe en tête du classement, accumulant 18% des recherches. Panzani et Barilla arrivent derrière, avec des scores respectifs de 15% et 7%. Quant aux types de pâtes les plus recherchés, les Français se dirigent en particulier vers les gnocchis (15%), les raviolis (10%) et les spaghettis (9%).
Eau : Vittel et Perrier
Dans la catégorie eau, Vittel est la marque la plus plébiscitée par les consommateurs lors des recherches de promotions (15%), suivie de Perrier qui se place en tête des eaux gazeuses (12%). Volvic arrive en troisième position avec un score de 10%. De plus, l’étude révèle que les Français portent plus d’intérêt pour l’eau minérale, qui englobe 76% des recherches de promotions de la catégorie, contre 24% pour l’eau pétillante.
*L’analyse se base sur les données relevées dans la plateforme de Tiendeo du mois de janvier 2022 au mois de janvier 2023.