{"id":693638,"date":"2025-08-27T12:03:24","date_gmt":"2025-08-27T10:03:24","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=693638"},"modified":"2025-08-27T15:21:45","modified_gmt":"2025-08-27T13:21:45","slug":"wyprawka-szkolna-r-r-zdrozala-zaledwie","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/newsroom\/wyprawka-szkolna-r-r-zdrozala-zaledwie\/","title":{"rendered":"Dro\u017cyzna ominie w tym roku rodzic\u00f3w. Wyprawka szkolna r\/r zdro\u017ca\u0142a zaledwie o 2,9 proc.\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

W tym roku art. szkolne podro\u017ca\u0142y \u015brednio o 2,9% rdr. To nieco mniejszy wzrost ni\u017c poziom inflacji. Wida\u0107 te\u017c, \u017ce ww. produkty zdro\u017ca\u0142y mniej rdr. ni\u017c codzienne zakupy w lipcu, w tym sama \u017cywno\u015b\u0107. Najmocniej posz\u0142y w g\u00f3r\u0119 ceny korektor\u00f3w (+12,0% rdr.), a najbardziej spad\u0142y \u2013 d\u0142ugopis\u00f3w automatycznych (-5,3% rdr.). Natomiast w ca\u0142ym lipcu i przez po\u0142ow\u0119 sierpnia sieci handlowe zrobi\u0142y o 17,6% mniej promocji na art. szkolne ni\u017c rok wcze\u015bniej. Na rynek trafi\u0142o te\u017c o 29,2% mniej gazetek promocyjnych z art. do szko\u0142y ni\u017c przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 zesz\u0142ych wakacji.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Z raportu pt. \u201ePowr\u00f3t do szko\u0142y w 2025 roku\u201d, autorstwa UCE RESEARCH<\/strong>, Hiper-Com Poland i Shopfully<\/strong>, wynika, \u017ce w tym roku artyku\u0142y szkolne zdro\u017ca\u0142y \u015brednio o 2,9% rdr. To nieco mniejszy wzrost ni\u017c og\u00f3lny poziom inflacji rdr. (+3,1%, wg GUS), a tak\u017ce s\u0142abszy ni\u017c podwy\u017cka cen w sklepach detalicznych w lipcu i nie tak mocny jak skok koszt\u00f3w \u017cywno\u015bci rdr. (odpowiednio +5,7% i +4,9%, zgodnie z raportem UCE RESEARCH i Uniwersytet\u00f3w WSB Merito).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Wynik \u015bwiadczy o \u015bwiadomej polityce cenowej sieci handlowych oraz producent\u00f3w, kt\u00f3rzy w okresie intensywnych przygotowa\u0144 do roku szkolnego staraj\u0105 si\u0119 nie zra\u017ca\u0107 klient\u00f3w wysokimi podwy\u017ckami. Artyku\u0142y szkolne to kategoria silnie sezonowa, a wi\u0119c mocno promowana i konkurencyjna. Zbyt agresywne podnoszenie cen mog\u0142oby spowodowa\u0107 odp\u0142yw klient\u00f3w do konkurencji lub op\u00f3\u017anienie decyzji zakupowych \u2013 komentuje Julita Pryzmont, wsp\u00f3\u0142autorka raportu z Hiper-Com Poland. <\/p>\n\n\n\n

W ocenie Roberta Biegaja<\/strong> z Shopfully, drugiego ze wsp\u00f3\u0142autor\u00f3w, to bardzo dobra wiadomo\u015b\u0107 dla rodzic\u00f3w uczni\u00f3w, \u017ce wzrost cen przybor\u00f3w szkolnych oscyluje wok\u00f3\u0142 og\u00f3lnej inflacji, zw\u0142aszcza \u017ce w zesz\u0142ym roku przekracza\u0142 7,5% rdr. \u2013 W tym roku sieci handlowe w du\u017cej mierze obni\u017cy\u0142y mar\u017ce na tego typu asortyment, \u017ceby mocniej przyci\u0105ga\u0107 do sklep\u00f3w konsument\u00f3w. Chc\u0105 ich zach\u0119ci\u0107 te\u017c do zrobienia przy okazji innych zakup\u00f3w, na kt\u00f3rych te mar\u017ce s\u0105 wy\u017csze. Taka strategia szczeg\u00f3lnie dotyczy dyskont\u00f3w i hipermarket\u00f3w \u2013 analizuje ekspert.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ze wszystkich kategorii art. szkolnych \u015brednio najbardziej podro\u017ca\u0142y rdr. korektory (+12,0%), kredki (o 9,9%), o\u0142\u00f3wki i wk\u0142ady do o\u0142\u00f3wk\u00f3w (+7,6%), akcesoria szkolno-biurowe, w tym np. ok\u0142adki na zeszyty i notatniki (+7,6%), a tak\u017ce d\u0142ugopisy klasyczne ze skuwk\u0105 (+6,1%). \u2013 Te grupy produkt\u00f3w w du\u017cym stopniu opieraj\u0105 si\u0119 na materia\u0142ach i komponentach sprowadzanych z Azji. Ich ceny s\u0105 szczeg\u00f3lnie wra\u017cliwe na koszty transportu i wahania walut. Dodatkowo wiele z nich to produkty markowe, wi\u0119c przestrze\u0144 do optymalizacji koszt\u00f3w po stronie producent\u00f3w jest do\u015b\u0107 ograniczona \u2013 wyja\u015bnia Julita Pryzmont<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Z kolei na minusie znalaz\u0142y si\u0119 d\u0142ugopisy automatyczne (-5,3%), cienkopisy, temper\u00f3wki, karteczki samoprzylepne i bloczki biurowe (-3,2%) i markery (-1,8%). \u2013 Produkty te s\u0105 \u0142atwe do standaryzacji. Przez to sieci mog\u0105 agresywniej negocjowa\u0107 ich ceny i promowa\u0107 ta\u0144sze zamienniki \u2013 dodaje ekspertka z Hiper-Com Poland.<\/p>\n\n\n\n

Ponadto z analizy wynika, \u017ce w ca\u0142ym lipcu i przez po\u0142ow\u0119 sierpnia sieci handlowe zrobi\u0142y o 17,6% mniej promocji ni\u017c rok wcze\u015bniej. \u2013 W mojej opinii, w tym roku przeprowadzi\u0142y du\u017co mniej akcji rabatowych na asortyment szkolny, poniewa\u017c na przestrzeni lipca i sierpnia ju\u017c i tak obni\u017cy\u0142y swoje mar\u017ce, w tym ceny regularne. I dlatego robienie dodatkowych promocji by\u0142oby dla nich spor\u0105 start\u0105. Nie zdecydowa\u0142y si\u0119 wi\u0119c na tego typu ruch. Jednak, patrz\u0105c na niedu\u017ce podwy\u017cki cen, nie jest to z\u0142\u0105 informacj\u0105 dla konsument\u00f3w \u2013 podkre\u015bla Robert Biegaj.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

W kwestii promocji najbardziej na minusie s\u0105 supermarkety (-36%), sieci convenience (-35,4%), a tak\u017ce hipermarkety (-16,1%). Dalej w zestawieniu s\u0105 sklepy typu cash&carry (-4,5%). Natomiast na lekkim plusie znalaz\u0142y si\u0119 wy\u0142\u0105cznie dyskonty (+1,7%). \u2013 Supermarkety i sieci convenience w swoich strategiach promocyjnych z pewno\u015bci\u0105 skupi\u0142y si\u0119 na du\u017co bardziej dochodowych kategoriach towar\u00f3w ni\u017c art. szkolne. Konsumenci raczej dokupuj\u0105 je w tego typu sklepach, gdy o czym\u015b dodatkowo sobie przypomn\u0105. Zaskoczenie budz\u0105 hipermarkety, do kt\u00f3rych rodzice z dzie\u0107mi udaj\u0105 si\u0119 na wi\u0119ksze tego typu zakupy. Natomiast trzeba pami\u0119ta\u0107 o tym, \u017ce nie mamy jeszcze pe\u0142nych danych za ca\u0142y sierpie\u0144. Wynik mo\u017ce si\u0119 lekko zmieni\u0107 \u2013 zwraca uwag\u0119 Robert Biegaj. <\/p>\n\n\n\n

Z innych bada\u0144, realizowanych przez UCE RESEARCH i Shopfully, wynika, \u017ce najwi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 konsument\u00f3w realizuje takie zakupy w\u0142a\u015bnie w dyskontach. Dotyczy to ponad 70 proc. rodzic\u00f3w. Zdaniem eksperta, tam faktycznie s\u0105 najlepsze i dobrze wywa\u017cone ceny na ww. asortyment, szczeg\u00f3lnie pod wzgl\u0119dem jako\u015bci. <\/p>\n\n\n\n

\u2013 Wed\u0142ug mnie, supermarkety, sieci convenience i hipermarkety uzna\u0142y, \u017ce art. szkolne nie s\u0105 ju\u017c tak silnym magnesem zakupowym jak dawniej. W przypadku hipermarket\u00f3w wp\u0142yw mo\u017ce mie\u0107 tak\u017ce spadek ich og\u00f3lnej popularno\u015bci jako formatu zakupowego. Z kolei sklepy typu cash&carry i dyskonty nadal przyci\u0105gaj\u0105 klient\u00f3w cen\u0105. Z tego wynika wi\u0119ksza stabilno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocyjnych \u2013 uwa\u017ca Julita Pryzmont.<\/p>\n\n\n\n

Do tego wida\u0107, \u017ce sieci handlowe wyda\u0142y o 29,2% mniej gazetek promocyjnych z tego typu artyku\u0142ami w por\u00f3wnaniu z rokiem ubieg\u0142ym. Na minusie s\u0105 przede wszystkim \u2013 hipermarkety (-51,4%), dyskonty (-26,9%) i supermarkety (-18,7%). Z kolei na plusie s\u0105 sieci convenience (+21,4%) i cash&carry (+18,8%). <\/p>\n\n\n\n

\u2013 Znacz\u0105cy og\u00f3lny spadek liczby gazetek to efekt przechodzenia na cyfrow\u0105 komunikacj\u0119 z klientem oraz ci\u0119\u0107 bud\u017cetowych. Hipermarkety, dyskonty i supermarkety ograniczaj\u0105 formaty drukowane na rzecz aplikacji mobilnych. Z kolei wzrost aktywno\u015bci w segmencie convenience i formacie cash&carry mo\u017ce by\u0107 odpowiedzi\u0105 na specyfik\u0119 lokalnego klienta \u2013 cz\u0119sto lojalnego, zorientowanego na szybkie zakupy lub zakupy hurtowe w zwi\u0105zku z powrotem dzieci do szk\u00f3\u0142 \u2013 wyja\u015bnia Julita Pryzmont.<\/p>\n\n\n\n

Jak zaznacza Robert Biegaj, ograniczenie samych gazetek jest wi\u0119ksze ni\u017c liczby promocji. Sytuacja ta mo\u017ce wynika\u0107 z tego, \u017ce sieci handlowe cz\u0119\u015bciowo przesun\u0119\u0142y promowanie tego typu artyku\u0142\u00f3w do innych kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3re tym razem uzna\u0142y za lepsze \u017ar\u00f3d\u0142a. Eksperta dziwi tylko fakt, \u017ce na wyra\u017anym minusie s\u0105 dwa najwi\u0119ksze na rynku formaty, bo to tak naprawd\u0119 pomi\u0119dzy nimi rozegra si\u0119 batalia o pieni\u0105dze rodzic\u00f3w. Z tym jednak zastrze\u017ceniem, \u017ce nie ma mamy jeszcze wynik\u00f3w za ca\u0142y okres, cho\u0107 pewnie ten finalny rezultat niewiele si\u0119 zmieni.  <\/p>\n\n\n\n

\u2013 Rynek artyku\u0142\u00f3w szkolnych w 2025 roku charakteryzuje si\u0119 umiarkowanymi podwy\u017ckami cen, ale tak\u017ce zauwa\u017calnym spadkiem intensywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 promocyjnych. Konsumenci powinni nastawi\u0107 si\u0119 na bardziej selektywne poszukiwanie ofert, szczeg\u00f3lnie w dyskontach i sieciach z orientacj\u0105 na oszcz\u0119dno\u015b\u0107 i prosty przekaz promocyjny \u2013 podsumowuje ekspertka z Hiper-Com Poland.<\/p>\n\n\n\n

***<\/p>\n\n\n\n

Dane pochodz\u0105 z raportu pt. \u201ePowr\u00f3t do szko\u0142y w 2025 roku\u201d, autorstwa UCE RESEARCH, Hiper-Com Poland i Shopfully. Analiza pokazuje \u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 cenow\u0105 art. szkolnych, notowan\u0105 rok do roku. Dotyczy to 18 kategorii i 58 najcz\u0119\u015bciej wybieranych przez konsument\u00f3w tego typu produkt\u00f3w. \u0141\u0105cznie zestawiono ze sob\u0105 prawie 60 tys. cen detalicznych z ponad 17,8 tys. sklep\u00f3w nale\u017c\u0105cych do 35 sieci handlowych. Badaniem obj\u0119to wszystkie na rynku dyskonty, hipermarkety, supermarkety, sieci convenience oraz cash&carry. Do tego przeanalizowano prawie p\u00f3\u0142 tysi\u0105ca gazetek handlowych z promocjami o \u0142\u0105cznej ilo\u015bci ponad 17,4 tys. stron i powierzchni przesz\u0142o 280 tys. cm2 wydanych w lipcu oraz do po\u0142owy sierpnia 2025 i 2024 roku. W ww. publikacjach znalaz\u0142o si\u0119 w sumie ponad 18,1 tys. promocji. Pod uwag\u0119 wzi\u0119to 5 najwi\u0119kszych format\u00f3w na rynku retailowym.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W tym roku art. szkolne podro\u017ca\u0142y \u015brednio o 2,9% rdr. To nieco mniejszy wzrost ni\u017c poziom inflacji. Wida\u0107 te\u017c, \u017ce ww. produkty zdro\u017ca\u0142y mniej rdr. ni\u017c codzienne zakupy w lipcu, w tym sama \u017cywno\u015b\u0107. Najmocniej posz\u0142y w g\u00f3r\u0119 ceny korektor\u00f3w (+12,0% rdr.), a najbardziej spad\u0142y \u2013 d\u0142ugopis\u00f3w automatycznych (-5,3% rdr.). Natomiast w ca\u0142ym lipcu i […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":693640,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-693638","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":[1582],"country_news":"Poland","date_news":"20250820"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693638\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":693646,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693638\/revisions\/693646"}],"acf:term":[{"embeddable":true,"taxonomy":"post_tag","href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/1582"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/693640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=693638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}