{"id":693913,"date":"2025-09-04T17:31:37","date_gmt":"2025-09-04T15:31:37","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=693913"},"modified":"2025-09-04T17:31:37","modified_gmt":"2025-09-04T15:31:37","slug":"mlodzi-polacy-oszczedzanie","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/newsroom\/mlodzi-polacy-oszczedzanie\/","title":{"rendered":"M\u0142odzi Polacy w trybie oszcz\u0119dzania. Najcz\u0119\u015bciej od 20 do 60 proc. towar\u00f3w kupuj\u0105 w promocjach"},"content":{"rendered":"\n

Jak wynika z najnowszego raportu rynkowego, Polacy w wieku 18-25 lat najcz\u0119\u015bciej robi\u0105 od 20% do 40% codziennych zakup\u00f3w w promocjach. G\u0142\u00f3wnie dotyczy to os\u00f3b z<\/strong> dochodami w przedziale 3000-4999 z\u0142, ze \u015brednim wykszta\u0142ceniem i z mniejszych miejscowo\u015bci. Z kolei 26,5% m\u0142odych konsument\u00f3w kupuje na co dzie\u0144 od 40% do 60% podstawowych produkt\u00f3w w promocjach. 13,6% uczestnik\u00f3w badania nie potrafi si\u0119 okre\u015bli\u0107 w tej kwestii. Najmniej wskaza\u0144 maj\u0105 przedzia\u0142y od 80% do 100% \u2013 4,1% badanych, od 60% do 80% \u2013 10,7% ankietowanych, a tak\u017ce poni\u017cej 20% \u2013 12,6% uczestnik\u00f3w sonda\u017cu. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Polacy w wieku 18-25 lat zostali zapytani o to, w jakich proporcjach robi\u0105 codzienne zakupy w promocjach w stosunku do cen regularnych. Najwi\u0119cej wskaza\u0144, bo 32,5%, ma przedzia\u0142 od 20% do 40%. Tak wynika z raportu UCE RESEARCH i Shopfully pt. \u201eM\u0142odzi Polacy na zakupach. Edycja IV\u201d. \u2013 M\u0142odzi konsumenci wybieraj\u0105 z\u0142oty \u015brodek. Cz\u0119sto korzystaj\u0105 z promocji, bo s\u0105 wyczuleni na cen\u0119 i maj\u0105 ograniczone bud\u017cety. Jednocze\u015bnie nie zawsze mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na czekanie na rabat, bo pewne zakupy trzeba zrobi\u0107 od razu. Nie chc\u0105 po\u015bwi\u0119ca\u0107 zbyt wiele czasu i energii na planowanie zakup\u00f3w tylko pod k\u0105tem obni\u017cek \u2013 m\u00f3wi Robert Biegaj, wsp\u00f3\u0142autor badania i Country Manager w Shopfully.<\/p>\n\n\n\n

Do tego ekspert dodaje, \u017ce w polskich sklepach du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 asortymentu jest regularnie przeceniana (np. \u017cywno\u015b\u0107, kosmetyki, \u015brodki czysto\u015bci)<\/strong>. Poziom 20-40% zakup\u00f3w w promocji odzwierciedla to, jak dzia\u0142a rynek. Ponadto z badania wiadomo, \u017ce zakupy w promocjach w umiarkowanej, ale zauwa\u017calnej cz\u0119\u015bci najcz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 osoby z dochodami 3000-4999 z\u0142, z wykszta\u0142ceniem \u015brednim, z mniejszych miejscowo\u015bci (5-19 tys. mieszka\u0144c\u00f3w). Wed\u0142ug autor\u00f3w badania, \u015bwiadczy to o kilku czynnikach spo\u0142eczno-ekonomicznych i konsumenckich.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Dotyczy to os\u00f3b, kt\u00f3re nie nale\u017c\u0105 do najubo\u017cszych, ale te\u017c nie do najlepiej zarabiaj\u0105cych. Maj\u0105 ograniczony bud\u017cet, wi\u0119c promocje s\u0105 dla nich realn\u0105 pomoc\u0105 w kontrolowaniu wydatk\u00f3w, ale nie kupuj\u0105 wy\u0142\u0105cznie na przecenach, bo nie s\u0105 w skrajnie trudnej sytuacji finansowej. 20-40% zakup\u00f3w w promocjach odzwierciedla racjonalne oszcz\u0119dzanie os\u00f3b o \u015brednim poziomie dochod\u00f3w. Natomiast w mniejszych miejscowo\u015bciach oferta sklep\u00f3w jest zwykle bardziej ograniczona. Promocje s\u0105 wi\u0119c dobrze widoczne i mocno przyci\u0105gaj\u0105 klient\u00f3w \u2013 stwierdza Robert Biegaj. <\/p>\n\n\n\n

Z kolei 26,5% ankietowanych wskaza\u0142o przedzia\u0142 od 40% do 60%.<\/strong> \u2013 M\u0142odzi konsumenci traktuj\u0105 promocje nie jako dodatkowy bonus, ale wr\u0119cz jako naturalny element procesu zakupowego. Dla nich normalne jest, \u017ce znacz\u0105ca cz\u0119\u015b\u0107 koszyka pochodzi z przecen. Osoby w wieku 18-25 lat cz\u0119sto dysponuj\u0105 ograniczonymi dochodami (studenci, osoby na pocz\u0105tku kariery). Promocje daj\u0105 im realne oszcz\u0119dno\u015bci i mo\u017cliwo\u015b\u0107 kupienia wi\u0119cej lub lepiej w tej samej cenie \u2013 wyja\u015bnia ekspert z Shopfully.<\/p>\n\n\n\n

Zdaniem analityk\u00f3w z UCE RESEARCH, <\/strong>sieci handlowe musz\u0105 by\u0107 \u015bwiadome tego, \u017ce dla m\u0142odych klient\u00f3w promocje s\u0105 jednym z g\u0142\u00f3wnych czynnik\u00f3w wyboru sklepu czy marki. Je\u015bli a\u017c po\u0142owa zakup\u00f3w jest robiona na promocji, to klient mo\u017ce \u0142atwo przeskakiwa\u0107 mi\u0119dzy markami i sklepami w zale\u017cno\u015bci od aktualnych obni\u017cek. By nie konkurowa\u0107 tylko cen\u0105, producenci i sklepy mog\u0105 wykorzysta\u0107 promocje do budowania relacji, np. poprzez aplikacje lojalno\u015bciowe, oferty spersonalizowane, pakiety i tzw. \u201edeal of the week\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Skoro du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 m\u0142odych kupuje w promocjach, to mo\u017cna ich profilowa\u0107 i targetowa\u0107 specjalnymi kampaniami opartymi na rabatach, ale jednocze\u015bnie r\u00f3wnolegle edukowa\u0107 ich o jako\u015bci, warto\u015bciach marki czy innowacjach. Co istotne, sieci i marki, kt\u00f3re dzi\u015b zdob\u0119d\u0105 m\u0142odych ludzi promocjami, mog\u0105 zatrzyma\u0107 ich na d\u0142u\u017cej, je\u015bli opr\u00f3cz obni\u017cek zbuduj\u0105 warto\u015b\u0107 dodan\u0105, np. wygod\u0119, jako\u015b\u0107 oraz emocjonaln\u0105 wi\u0119\u017a z mark\u0105. Bez atrakcyjnych ofert promocyjnych nie przyci\u0105gn\u0105 tej grupy, ale jednocze\u015bnie warto r\u00f3wnolegle pracowa\u0107 nad budowaniem lojalno\u015bci poza cen\u0105. Inaczej klient zostanie \u0142owc\u0105 okazji na lata, bo w\u0142a\u015bnie w wieku 18-25 lat tworz\u0105 si\u0119 trwa\u0142e nawyki zakupowe \u2013 zaznacza Robert Biegaj.<\/p>\n\n\n\n

Natomiast 13,6% uczestnik\u00f3w sonda\u017cu nie potrafi si\u0119 okre\u015bli\u0107 w ww. kwestii. <\/strong>\u2013 Wielu konsument\u00f3w nie prowadzi szczeg\u00f3\u0142owej obserwacji swoich wydatk\u00f3w. Nie zastanawiaj\u0105 si\u0119, czy kupuj\u0105 w promocji, czy w regularnej cenie. Po prostu si\u0119gaj\u0105 po to, co im odpowiada w danym momencie. To raczej brak potrzeby analizowania ni\u017c \u015bwiadoma niech\u0119\u0107. Natomiast niekt\u00f3rym osobom trudno jest precyzyjnie oceni\u0107 proporcje \u2013 wyja\u015bniaj\u0105 analitycy z UCE RESEARCH.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Najmniej wskaza\u0144 maj\u0105 przedzia\u0142y od 80% do 100% \u2013 4,1%, od 60% do 80% \u2013 10,7%, a tak\u017ce poni\u017cej 20% \u2013 12,6%. Wida\u0107 wi\u0119c, \u017ce w\u015br\u00f3d m\u0142odych os\u00f3b s\u0105 grupy, dla kt\u00f3rych ceny promocyjne stanowi\u0105 zr\u00f3\u017cnicowan\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 codziennych zakup\u00f3w. \u2013 Niewielki odsetek respondent\u00f3w deklaruj\u0105cych zakupy w promocjach na poziomie 60-100% to grupa bardzo wra\u017cliwa cenowo. Obejmuje osoby o ograniczonym bud\u017cecie i takie, kt\u00f3re nauczy\u0142y si\u0119 maksymalnie korzysta\u0107 z promocji. Z kolei 12,6% konsument\u00f3w wskazuj\u0105cych na zakupy promocyjne poni\u017cej 20% wykazuje mniejsz\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107 od obni\u017cek. Mog\u0105 mie\u0107 wy\u017csze dochody, kupowa\u0107 bardziej impulsywnie, stawia\u0107 na wygod\u0119, czas i jako\u015b\u0107, zamiast oszcz\u0119dno\u015bci \u2013 analizuje Robert Biegaj. <\/p>\n\n\n\n

Autorzy raportu podkre\u015blaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce skrajne grupy s\u0105 mniejsze liczebnie, ale bardzo charakterystyczne. Warto je zidentyfikowa\u0107 i budowa\u0107 wok\u00f3\u0142 nich strategie tak, by nie traci\u0107 ani cenowo wra\u017cliwych klient\u00f3w, ani tych, kt\u00f3rzy szukaj\u0105 warto\u015bci dodanej poza cen\u0105. <\/p>\n\n\n\n

\u2013 Bud\u017cet ma znaczenie, ale nawet w\u015br\u00f3d os\u00f3b o podobnych dochodach mog\u0105 istnie\u0107 r\u00f3\u017cne postawy. To pokazuje, \u017ce jedna strategia cenowa nie wystarczy. Sieci musz\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 r\u00f3\u017cne formaty promocji i komunikacji. Dla \u0142owc\u00f3w okazji warto realizowa\u0107 siln\u0105, regularn\u0105 komunikacj\u0119 o promocjach, gazetki, aplikacje z alertami, programy lojalno\u015bciowe oparte na rabatach. Dla os\u00f3b oboj\u0119tnych na promocje wi\u0119kszy nacisk trzeba k\u0142a\u015b\u0107 na jako\u015b\u0107, wygod\u0119, ofert\u0119 \u015bwie\u017cych produkt\u00f3w, dost\u0119pno\u015b\u0107 oraz benefity pozacenowe, np. szybkie zakupy \u2013 podsumowuje Robert Biegaj. <\/p>\n\n\n\n

Badanie zosta\u0142o przeprowadzone metod\u0105 CAWI (Computer Assisted Web Interview) przez UCE RESEARCH i Shopfully w ramach raportu pt. \u201eM\u0142odzi Polacy na zakupach. Edycja IV\u201d na pr\u00f3bie 807 Polak\u00f3w w wieku 18-25 lat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jak wynika z najnowszego raportu rynkowego, Polacy w wieku 18-25 lat najcz\u0119\u015bciej robi\u0105 od 20% do 40% codziennych zakup\u00f3w w promocjach. G\u0142\u00f3wnie dotyczy to os\u00f3b z dochodami w przedziale 3000-4999 z\u0142, ze \u015brednim wykszta\u0142ceniem i z mniejszych miejscowo\u015bci. Z kolei 26,5% m\u0142odych konsument\u00f3w kupuje na co dzie\u0144 od 40% do 60% podstawowych produkt\u00f3w w promocjach. […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":693917,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-693913","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":[1582],"country_news":"Poland","date_news":"20250904"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":693918,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693913\/revisions\/693918"}],"acf:term":[{"embeddable":true,"taxonomy":"post_tag","href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/1582"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/693917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=693913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}