{"id":694757,"date":"2025-11-27T15:05:00","date_gmt":"2025-11-27T14:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694757"},"modified":"2025-11-27T15:05:00","modified_gmt":"2025-11-27T14:05:00","slug":"polacy-black-friday","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/newsroom\/polacy-black-friday\/","title":{"rendered":"Polacy coraz ostro\u017cniejsi wobec promocji Black Friday: wi\u0119kszo\u015b\u0107 widzi wcze\u015bniejsze podwy\u017cki cen"},"content":{"rendered":"\n

Wed\u0142ug 72% Polak\u00f3w, w sklepach zdarzaj\u0105 si\u0119 realne sytuacje, \u017ce cena produktu lub us\u0142ugi jest podnoszona przed Black Friday, aby w p\u00f3\u017aniejszym okresie \u201epromocja\u201d wygl\u0105da\u0142a atrakcyjniej. 27% os\u00f3b z tej grupy wiele razy widzia\u0142o tego typu praktyk\u0119 na rynku. 23% cz\u0119sto j\u0105 obserwuje, a 22% na pewno kilka razy ju\u017c z ni\u0105 si\u0119 spotka\u0142o. Ponadto z raportu wynika, \u017ce 84% konsument\u00f3w ka\u017cdorazowo sprawdza, czy dana promocja w Black Friday jest prawdziwa oraz czy faktycznie jest dla nich op\u0142acalna. Z kolei 17% konsument\u00f3w nigdy nie weryfikuje ww. zmian w cenach.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Jak wynika z najnowszego rynkowego raportu pt. \u201ePolacy na kursie Black Friday. Edycja 2025<\/strong>\u201d, autorstwa UCE RESEARCH<\/strong> i Shopfully Poland, 72% konsument\u00f3w zauwa\u017ca w sklepach realne sytuacje, \u017ce cena produktu lub us\u0142ugi jest podnoszona przed Black Friday, aby \u201epromocja\u201d w p\u00f3\u017aniejszym okresie wygl\u0105da\u0142a atrakcyjniej. \u2013 To bardzo wysoki odsetek, kt\u00f3ry pokazuje, \u017ce Polacy s\u0105 czujni i coraz bardziej do\u015bwiadczeni zakupowo. Nie daj\u0105 si\u0119 nabra\u0107 na marketingowe sztuczki i pu\u0142apki promocyjne. Nie jest to r\u00f3wnie\u017c wynik zaskakuj\u0105cy, bo od kilku lat w mediach g\u0142o\u015bno m\u00f3wi si\u0119 o tzw. fa\u0142szywych promocjach. Ale niepokoj\u0105ce jest to, \u017ce takie praktyki wci\u0105\u017c s\u0105 widziane przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 konsument\u00f3w \u2013 komentuje Robert Biegaj<\/strong>, wsp\u00f3\u0142autor raportu z Shopfully Poland.
Zdaniem autor\u00f3w raportu, wyniki sugeruj\u0105, \u017ce konsumenci s\u0105 nie tylko \u015bwiadomi, ale te\u017c podejrzliwi wobec promocji. \u2013 Cz\u0119\u015b\u0107 z nich z pewno\u015bci\u0105 bazuje na w\u0142asnych obserwacjach, ale r\u00f3wnie istotn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 medialne ostrze\u017cenia przed sztucznymi obni\u017ckami. Dla rynku oznacza to, \u017ce sprzedawcy musz\u0105 bardziej dba\u0107 o autentyczno\u015b\u0107 i przejrzysto\u015b\u0107 promocji, bo konsumenci weryfikuj\u0105 ceny coraz dok\u0142adniej. Zbyt wiele nag\u0142o\u015bnionych nadu\u017cy\u0107 mo\u017ce obni\u017cy\u0107 zainteresowanie Black Friday, bo klienci mog\u0105 rezygnowa\u0107 z zakup\u00f3w lub przenie\u015b\u0107 je do sklep\u00f3w o bardziej wiarygodnej polityce cenowej \u2013 ostrzega ekspert rynku retailowego z Shopfully Poland.<\/p>\n\n\n\n


Osoby, kt\u00f3re spotykaj\u0105 si\u0119 z podnoszeniem cen przed Black Friday, najcz\u0119\u015bciej m\u00f3wi\u0105, \u017ce wiele razy na rynku to zauwa\u017caj\u0105 \u2013 27%. Poza tym 23% cz\u0119sto to widzi, a 22% \u2013 spotka\u0142o si\u0119 z tym ju\u017c kilka razy. \u2013 To pokazuje, \u017ce dla wielu os\u00f3b nie jest to incydentalne do\u015bwiadczenie, lecz powtarzaj\u0105cy si\u0119 schemat. Skala zjawiska jest zatem znacz\u0105ca i systemowa. Nie m\u00f3wimy o pojedynczych przypadkach, ale o trwa\u0142ej praktyce cz\u0119\u015bci rynku. Zreszt\u0105 to nie tylko wra\u017cenie, bo konsumenci regularnie spotykaj\u0105 si\u0119 z pozornymi promocjami, nawet mimo tego, \u017ce na rynku przecie\u017c funkcjonuje sporo r\u00f3\u017cnych przepis\u00f3w i dyrektyw, w tym unijnych. Dla bran\u017cy to powa\u017cny sygna\u0142 ostrzegawczy. Brak transparentno\u015bci mo\u017ce podwa\u017ca\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 i sens ca\u0142ego Black Friday \u2013 uwa\u017ca Robert Biegaj.
Tylko 4,6% ankietowanych nigdy nie zauwa\u017cy\u0142o ww. zjawiska. \u2013 Ta grupa konsument\u00f3w nie \u015bledzi regularnie cen, nie por\u00f3wnuje ofert lub nie kupuje w tym okresie, wi\u0119c nie ma podstaw do zauwa\u017cenia r\u00f3\u017cnic. Zatem to nie dow\u00f3d na brak procederu, tylko wskazanie, \u017ce nie wszyscy konsumenci s\u0105 aktywni w obserwacji rynku \u2013 dodaje Robert Biegaj.
Z raportu wiadomo te\u017c, \u017ce 84,2% konsument\u00f3w ka\u017cdorazowo sprawdza, czy dana promocja jest prawdziwa oraz op\u0142acalna dla nich. \u2013 To bardzo wysoki wska\u017anik, kt\u00f3ry oznacza, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 konsument\u00f3w aktywnie weryfikuje oferty. Stoi za tym zar\u00f3wno ch\u0119\u0107 oszcz\u0119dno\u015bci, jak i ograniczone zaufanie do handlowc\u00f3w. Konsumenci stali si\u0119 bardziej racjonalni i pragmatyczni. Coraz cz\u0119\u015bciej r\u00f3wnie\u017c korzystaj\u0105 z por\u00f3wnywarek cenowych, aplikacji mobilnych i historii cen. Dla handlu oznacza to konieczno\u015b\u0107 rzetelnej komunikacji cenowej. W przeciwnym razie klienci szybko zdemaskuj\u0105 fa\u0142szywe promocje i strac\u0105 zaufanie do marki \u2013 m\u00f3wi Dominik Kowalczyk z UCE RESEARCH.<\/p>\n\n\n\n


Dla autor\u00f3w raportu 84% nie jest te\u017c zaskakuj\u0105cym wynikiem. \u2013 Raczej potwierdza on rosn\u0105c\u0105 dojrza\u0142o\u015b\u0107 konsument\u00f3w i efekt edukacji medialnej z ostatnich lat. Dla rynku to jednak wyra\u017any sygna\u0142 ostrzegawczy \u2013 czasy promocyjnych sztuczek si\u0119 sko\u0144czy\u0142y. Dzi\u015b klient sprawdza, por\u00f3wnuje i planuje zakupy z wyprzedzeniem. Black Friday przestaje by\u0107 impulsywnym \u015bwi\u0119tem okazji, a coraz bardziej staje si\u0119 \u015bwiadomym polowaniem na rzeczywi\u015bcie korzystne oferty \u2013 podkre\u015bla ekspert z UCE RESEARCH.
Ponadto z raportu wynika, \u017ce 17% konsument\u00f3w nigdy nie weryfikowa\u0142o zmian cen. \u2013 Mo\u017ce to wynika\u0107 z wysokiego poziomu zaufania do marek, kt\u00f3re znaj\u0105 i regularnie odwiedzaj\u0105, ale te\u017c z braku czasu lub motywacji do por\u00f3wnywania cen lub z ni\u017cszej \u015bwiadomo\u015bci konsumenckiej, zw\u0142aszcza w starszych grupach wiekowych. Zreszt\u0105 nie chodzi tylko o ufno\u015b\u0107, to r\u00f3wnie\u017c kwestia nawyku zakupowego. Naiwno\u015b\u0107 i nie\u015bwiadomo\u015b\u0107 niekt\u00f3rych konsument\u00f3w mog\u0105 by\u0107 wykorzystywane przez nieetycznych sprzedawc\u00f3w \u2013 podsumowuje Robert Biegaj.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Opis metody badawczej<\/strong>
Raport \u201ePolacy na kursie Black Friday. Edycja 2025\u201d powsta\u0142 na kanwie specjalnego badania opinii publicznej, kt\u00f3re zosta\u0142o przeprowadzone w dniach 06-08.11.09.2025 metod\u0105 CAWI (Computer Assisted Web Interview) przez UCE RESEARCH i Shopfully Poland na pr\u00f3bie 1007 Polak\u00f3w w wieku 18-80 lat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wed\u0142ug 72% Polak\u00f3w, w sklepach zdarzaj\u0105 si\u0119 realne sytuacje, \u017ce cena produktu lub us\u0142ugi jest podnoszona przed Black Friday, aby w p\u00f3\u017aniejszym okresie \u201epromocja\u201d wygl\u0105da\u0142a atrakcyjniej. 27% os\u00f3b z tej grupy wiele razy widzia\u0142o tego typu praktyk\u0119 na rynku. 23% cz\u0119sto j\u0105 obserwuje, a 22% na pewno kilka razy ju\u017c z ni\u0105 si\u0119 spotka\u0142o. Ponadto […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":694758,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-694757","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":[1582],"country_news":"Poland","date_news":"20251117"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/694757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/694757\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":694763,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/694757\/revisions\/694763"}],"acf:term":[{"embeddable":true,"taxonomy":"post_tag","href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/1582"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/694758"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=694757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}