A Shopfully, em colaboração com a YouGov, analisou os hábitos de compra de mais de 1.000 consumidores portugueses, num contexto marcado pela inflação e pela incerteza económica. O estudo revela um consumidor mais estratégico, digital e pragmático, que ajusta a forma de comprar para otimizar o orçamento familiar sem abdicar da qualidade.
Preocupação com o poder de compra
Metade dos portugueses (51%) prevê uma perda de poder de compra nos próximos 12 meses, sobretudo devido à subida de preços (39%). Esta preocupação é particularmente elevada entre as mulheres (44%) e os maiores de 55 anos (46%). Como consequência, 78% dos consumidores alterou a sua forma de comprar no último ano, intensificando a procura de descontos (38%), aumentando o consumo de marcas próprias (29%) e comparando preços com maior atenção (28%).
Folhetos: um clássico que se reinventa no digital
Longe de desaparecerem, os folhetos consolidam-se como ferramenta essencial para planear as compras: 76% dos portugueses consultam-nos, sejam digitais ou impressos. A grande transformação está no formato: os folhetos digitais lideram a preferência (30%), à frente dos impressos (19%), enquanto 27% combina ambos. Mais ainda: 7 em cada 10 consultam folhetos digitais pelo menos uma vez por semana, confirmando que o digital já é o motor do planeamento de compras. Entre os menores de 45 anos, o digital impõe-se com clareza, refletindo um consumidor cada vez mais conectado e prático. Além disso, as mulheres apresentam uma assiduidade ligeiramente superior na consulta de folhetos digitais (72% face a 67% nos homens).
A ascensão das marcas próprias
O estudo confirma também a força das marcas próprias: 93% dos portugueses compram este tipo de marcas. A principal razão é a perceção de qualidade equivalente às grandes marcas (45%), seguida do preço mais competitivo (41%). Esta tendência é ainda mais marcada entre mulheres e consumidores mais velhos, enquanto os mais jovens demonstram maior fidelidade às marcas líderes tradicionais.
“O consumidor português é pragmático e proativo. Perante a perceção de menor capacidade de compra, não cruza os braços: age. A procura de ofertas através dos folhetos, a comparação de preços e a escolha de marcas próprias são estratégias-chave que revelam uma gestão inteligente do orçamento familiar. Além disso, o uso de folhetos digitais continua a crescer, refletindo a adaptação a um consumidor cada vez mais digital e prático”, afirma Cezar Pereira, Diretor Regional (Portugal) e responsável por Groceries Strategic Growth (Espanha) na Shopfully.
Metodologia
O estudo foi realizado utilizando a metodologia CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) através do painel da YouGov. Foram conduzidas 1.052 entrevistas a indivíduos maiores de 18 anos, residentes em Portugal. As entrevistas decorreram entre 19 e 23 de setembro de 2025 e a amostra é representativa em termos de género, idade