{"id":694301,"date":"2025-10-14T09:00:00","date_gmt":"2025-10-14T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694301"},"modified":"2025-10-13T17:20:30","modified_gmt":"2025-10-13T15:20:30","slug":"portugueses-escolhem-marcas-proprias","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/pt-pt\/newsroom\/portugueses-escolhem-marcas-proprias\/","title":{"rendered":"93% dos portugueses escolhem marcas pr\u00f3prias: qualidade e pre\u00e7o s\u00e3o os principais motores de compra"},"content":{"rendered":"\n

A Shopfully<\/strong><\/a>, em colabora\u00e7\u00e3o com a YouGov<\/strong>, analisou os h\u00e1bitos de compra de mais de 1.000 consumidores portugueses, num contexto marcado pela infla\u00e7\u00e3o e pela incerteza econ\u00f3mica. O estudo revela um consumidor mais estrat\u00e9gico, digital e pragm\u00e1tico, que ajusta a forma de comprar para otimizar o or\u00e7amento familiar sem abdicar da qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Preocupa\u00e7\u00e3o com o poder de compra<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Metade dos portugueses (51%) prev\u00ea uma perda de poder de compra<\/strong> nos pr\u00f3ximos 12 meses, sobretudo devido \u00e0 subida de pre\u00e7os (39%). Esta preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 particularmente elevada entre as mulheres (44%) e os maiores de 55 anos (46%). Como consequ\u00eancia, 78% dos consumidores alterou a sua forma de comprar no \u00faltimo ano, intensificando a procura de descontos (38%), aumentando o consumo de marcas pr\u00f3prias (29%) e comparando pre\u00e7os com maior aten\u00e7\u00e3o (28%).<\/p>\n\n\n\n

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Folhetos: um cl\u00e1ssico que se reinventa no digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Longe de desaparecerem, os folhetos consolidam-se como ferramenta essencial para planear as compras: 76% dos portugueses consultam-nos, sejam digitais ou impressos.<\/strong> A grande transforma\u00e7\u00e3o est\u00e1 no formato: os folhetos digitais lideram a prefer\u00eancia (30%), \u00e0 frente dos impressos (19%), enquanto 27% combina ambos. Mais ainda: 7 em cada 10 consultam folhetos digitais pelo menos uma vez por semana, confirmando que o digital j\u00e1 \u00e9 o motor do planeamento de compras. Entre os menores de 45 anos, o digital imp\u00f5e-se com clareza, refletindo um consumidor cada vez mais conectado e pr\u00e1tico. Al\u00e9m disso, as mulheres apresentam uma assiduidade ligeiramente superior na consulta de folhetos digitais (72% face a 67% nos homens).<\/p>\n\n\n\n

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A ascens\u00e3o das marcas pr\u00f3prias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O estudo confirma tamb\u00e9m a for\u00e7a das marcas pr\u00f3prias: 93% dos portugueses compram este tipo de marcas.<\/strong> A principal raz\u00e3o \u00e9 a perce\u00e7\u00e3o de qualidade equivalente \u00e0s grandes marcas (45%), seguida do pre\u00e7o mais competitivo (41%). Esta tend\u00eancia \u00e9 ainda mais marcada entre mulheres e consumidores mais velhos, enquanto os mais jovens demonstram maior fidelidade \u00e0s marcas l\u00edderes tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cO consumidor portugu\u00eas \u00e9 pragm\u00e1tico e proativo. Perante a perce\u00e7\u00e3o de menor capacidade de compra, n\u00e3o cruza os bra\u00e7os: age. A procura de ofertas atrav\u00e9s dos folhetos, a compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e a escolha de marcas pr\u00f3prias s\u00e3o estrat\u00e9gias-chave que revelam uma gest\u00e3o inteligente do or\u00e7amento familiar. Al\u00e9m disso, o uso de folhetos digitais continua a crescer, refletindo a adapta\u00e7\u00e3o a um consumidor cada vez mais digital e pr\u00e1tico<\/em>\u201d, afirma Cezar Pereira, Diretor Regional (Portugal) e respons\u00e1vel por <\/strong>Groceries Strategic Growth<\/em><\/strong> (Espanha) na Shopfully.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O estudo foi realizado utilizando a metodologia CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) atrav\u00e9s do painel da YouGov. Foram conduzidas 1.052 entrevistas a indiv\u00edduos maiores de 18 anos, residentes em Portugal. As entrevistas decorreram entre 19 e 23 de setembro de 2025 e a amostra \u00e9 representativa em termos de g\u00e9nero, idade<\/p>\n\n\n\n

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