Offerista-Studie 2024: Verbraucherinnen und Verbraucher nutzen verstärkt digitale Flyer
Berlin, 4. Dezember 2024 – 58 Prozent der deutschen Verbraucherinnen und Verbraucher nutzen mindestens einmal pro Woche digitale Flyer oder Broschüren, um sich über aktuelle Angebote im Lebensmittel- und Getränkebereich zu informieren, 21 Prozent tun dies sogar mehrmals pro Woche. Zu diesen und weiteren Ergebnissen kommt die Einkaufsverhaltensstudie der Offerista Group, die in Zusammenarbeit mit Reppublika Research & Analytics erstellt wurde. Für die Studie wurden Verbraucherinnen und Verbraucher aus Deutschland, Österreich, Italien, Spanien und Polen befragt. In Deutschland nahmen über 1.000 Konsumentinnen und Konsumenten teil.
Nutzung digitaler Prospekte in verschiedenen Kategorien
In keiner anderen Kategorie nutzen deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher digitale Prospekte so häufig wie bei Lebensmitteln und Getränken. Im Bereich Mode liegt der Anteil derer, die sich anhand von digitalen Prospekten mindestens wöchentlich über aktuelle Angebote informieren, bei 23 Prozent, im Bereich Gesundheit, Pharmazie und Körperpflege bei 22 Prozent. Am geringsten ist der Anteil in den Kategorien Elektronik (18 Prozent) sowie Möbel, DIY und Garten (18 Prozent).
Digitale Prospekte als Informationsquelle
Ein großer Vorteil digitaler Prospekte liegt in ihrer Aktualität: 20 Prozent der Deutschen schätzen die Möglichkeit, jederzeit Zugriff auf die neuesten Angebote und Aktionen zu haben. Zudem empfinden 29 Prozent es als besonders praktisch, mit digitalen Katalogen über aktuelle Angebote in der Nähe informiert zu werden. Hier liegt Deutschland über dem europäischen Durchschnitt von 22 Prozent. 21 Prozent der deutschen Befragten bevorzugen die digitale Nutzung, da sie einfacher zu handhaben ist als gedruckte Alternativen.
Die Nutzung digitaler Flyer hat sich im Vergleich zu 2023 bei 66 Prozent der Befragten nicht verändert. Jedoch haben 30 Prozent der deutschen Verbraucherinnen und Verbraucher ihre Nutzung von Print-Broschüren im Vergleich zu 2023 reduziert. Knapp 14 Prozent gaben an, heute häufiger digitale Broschüren zu verwenden als im Vorjahr.
Nachhaltigkeit und Akzeptanz
Die wachsende Relevanz digitaler Flyer wird auch durch ihre Vorteile in Bezug auf Nachhaltigkeit unterstrichen. In Deutschland geben 35 Prozent der Befragten an, digitale Flyer aufgrund ihrer Umweltfreundlichkeit zu bevorzugen, da sie somit Papierabfall vermeiden. 32 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher sind bereit, vollständig auf gedruckte Flyer zu verzichten und stattdessen digitale Formate zu verwenden. Diese Entwicklung unterstreicht die Bedeutung nachhaltiger, digitaler Lösungen in der Angebotskommunikation.
„Die Ergebnisse unserer Studie zeigen, dass digitale Flyer immer mehr zu einem zentralen Touchpoint in der Customer Journey werden“, sagt Benjamin Thym, Geschäftsführer der Offerista Group. „Ihre wachsende Nutzung unterstreicht, wie wichtig es ist, digitale Formate weiterzuentwickeln, um sowohl den Anforderungen der Verbraucherinnen und Verbraucher als auch den Zielen einer nachhaltigen Angebotskommunikation gerecht zu werden.“
Die vollständige Studie kann hier heruntergeladen werden.
Über die Studie
Reppublika Research & Analytics hat im Auftrag der Offerista Group eine repräsentative Umfrage in Deutschland über Computer Assisted Web Interviews (CAWI) durchgeführt. Als Basis diente eine Stichprobengröße von 1.025 Personen in Deutschland im Alter zwischen 15 und 69 Jahren im Erhebungszeitraum vom 24. Juni bis zum 11. Juli 2024.
Bildmaterial
Verwendung von Prospekten nach Kategorien
Veränderung der Prospekt-Nutzung
Warum nutzen die Deutschen Prospekte?
Über die Offerista Group
Die Offerista Group ist Europas größtes Netzwerk für digitales Handelsmarketing und bietet länderübergreifende digitale Lösungen für Handelsunternehmen und Markenhersteller. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing wird mit messbar effizienten Cross-Channel-Lösungen umgesetzt. So können Händler und Marken ihre relevanten Zielgruppen gezielt aktivieren und binden. Offerista setzt dabei auf kanalübergreifende dynamische Angebotskommunikation in internationalen nativen Premium-Umfeldern sowie auf reichweitenstarken Werbe- und Social Media-Kanälen wie TikTok, Pinterest und Instagram.
Gemeinsam mit ShopFully, Europas führendem Technologie-Unternehmen im Bereich Drive-to-Store, unterstützt die Offerista Group mehr als 500 internationale Top-Händler und Marken in 25 Ländern und erreicht damit 200 Millionen Shopper weltweit über alle Kanäle entlang der Customer Journey. An 21 Standorten weltweit widmet sich ein 450-köpfiges Team bei Offerista und ShopFully dem digitalen Handelsmarketing. Geschäftsführer von Offerista ist Benjamin Thym.
Pressekontakt
Agentur Frau Wenk +++ GmbH
E-Mail: offerista@frauwenk.de
Tel.: +49 (0) 40 32904738-0