McCain, líder mundial en la producción de patatas congeladas, ha desarrollado su primera campaña en España en colaboración con ShopFully, especialista en soluciones digitales Drive-to-Store. La iniciativa ha logrado que el 24% de los consumidores expuestos a la campaña declaren haber comprado un producto de P!ckers by McCain, nueva gama de aperitivos y snacks congelados lanzada el año pasado en el mercado español, lo que supone un aumento de 17 puntos porcentuales frente a quienes no fueron expuestos. Además, la campaña ha fortalecido la conexión de los consumidores con la marca mediante experiencias diferenciadoras en los puntos de venta seleccionados.
La campaña tenía como objetivo promover la degustación de los productos P!ckers en determinadas tiendas e incentivar las ventas a través de los canales digitales. Gracias al uso de HI! (Hyperlocal Intelligence), la plataforma de marketing hiperlocal de ShopFully basada en inteligencia artificial, y del marketplace de ShopFully (Tiendeo), McCain logró conectar con los consumidores ubicados cerca de los puntos de venta seleccionados durante todas las etapas del proceso de compra, desde la búsqueda de información en línea hasta la compra en la tienda.
Además, el estudio “Brand Building Survey”* realizado tras la campaña, destaca un aumento en la percepción positiva y en la recomendación de la marca por parte de los consumidores expuestos a la campaña. Asimismo, el estudio reveló que el 70% de los consumidores valoraron positivamente los productos P!ckers, mientras que un 60% afirmó que planea volver a comprarlos. Además, un 35% destacó la calidad y la reputación de la marca como factores decisivos en su decisión de compra, mientras que un 11% indicó que haber probado los productos en las degustaciones organizadas influyó directamente en su decisión.
“Esta campaña no solo nos permitió destacar las cualidades de la nueva gama de productos P!ckers, sino también conectar con nuestros consumidores en los puntos de venta. La combinación de degustaciones en tienda con formatos digitales innovadores ha sido clave para alcanzar estos resultados”, comenta Silvia Conti, Retail Marketing Manager Mediterranean Area en McCain.
Por su parte, Damián Blanco, Country Manager Iberia en ShopFully, declara: “Esta primera colaboración con McCain demuestra cómo la digitalización puede transformar el sector retail e impulsar las ventas en tienda en un mercado altamente competitivo. Al combinar un profundo conocimiento del consumidor con soluciones digitales innovadoras, hemos logrado ayudar a McCain a alcanzar sus objetivos y generar un mayor engagement con los consumidores.”
*El «Brand Building Survey» de ShopFully recopiló datos de 400 usuarios mayores de 18 años residentes en España, interrogados a través de la aplicación de ofertas digitales Tiendeo. La encuesta se llevó a cabo en octubre de 2024 y evaluó indicadores clave como el conocimiento, la favorabilidad, la recomendación de marca y la venta declarada, proporcionando insights sobre el impacto de la campaña de McCain.