À l’approche des beaux jours, les projets d’amélioration de l’habitat s’imposent comme une priorité pour de nombreux Français. Entre envie de renouveau, recherche de confort et contraintes budgétaires, les arbitrages se précisent. C’est ce que révèle une étude menée par Shopfully, en collaboration avec OpinionWay.
Près de deux Français sur trois (63%) déclarent envisager des travaux ou des aménagements dans leur logement dans les prochains mois. Une dynamique particulièrement marquée chez les propriétaires et les catégories socio-professionnelles supérieures, tandis que les locataires restent plus en retrait, avec près d’un quart d’entre eux sans projet.
Derrière ces intentions, les arbitrages budgétaires restent bien présents. Parmi ceux qui prévoient des travaux, 70% comptent maintenir ou augmenter leur budget, dont 46% à un niveau comparable à l’an dernier et 23% en hausse. À l’inverse, les plus de 65 ans se distinguent par une plus grande prudence, avec une tendance plus marquée à la baisse.
Le confort, moteur principal des projets
Si les contraintes existent, les motivations restent fortes. Améliorer le confort et le bien-être du logement arrive largement en tête (63%), devant l’envie de personnaliser son intérieur (51%) et la nécessité de répondre à une contrainte du quotidien, comme une panne ou de l’usure (40%).
Les projets envisagés reflètent cette priorité : il s’agit avant tout d’entretien, de réparation ou de petits travaux, mais aussi de décoration intérieure. Plus qu’un simple investissement, le logement s’impose comme un espace à optimiser pour améliorer son cadre de vie.
Entre planification et spontanéité
Si certains projets sont anticipés, les comportements d’achat révèlent une réalité plus nuancée. 34% des Français déclarent initier leurs dépenses dans le cadre d’un projet planifié, mais une part importante évoque également des déclencheurs plus imprévus, qu’il s’agisse d’un besoin soudain (27%) ou d’une simple source d’inspiration (21%).
Cette dualité se retrouve selon le statut d’occupation : les propriétaires s’inscrivent davantage dans une logique de planification, tandis que les locataires se laissent plus volontiers guider par des envies ou des idées de décoration.
Un logement toujours au cœur des priorités
Au final, l’étude met en lumière une tendance claire : malgré un contexte économique contraint, les Français continuent d’accorder une place centrale à leur logement. À l’approche des beaux jours, les projets d’habitat s’inscrivent ainsi dans un équilibre entre envie d’amélioration, contraintes budgétaires et recherche de bien-être.
« Dans un contexte marqué par les arbitrages budgétaires, les Français continuent de placer leur logement au cœur de leurs priorités. Entre projets anticipés et achats plus spontanés, les enseignes ont un rôle clé à jouer pour capter ces moments de décision et proposer des offres adaptées », déclare Henri-Noël Bouvet, France & Iberia Director chez Shopfully.
Méthodologie
Étude réalisée par OpinionWay pour Shopfully auprès d’un échantillon de 1 011 Français âgés de 18 ans et plus.