À l’heure où les arbitrages budgétaires restent au cœur des préoccupations des ménages, les enseignes discount non alimentaires continuent de séduire massivement les consommateurs français. Entre recherche de bonnes affaires, achats plaisir et diversité des produits proposés, ces enseignes s’installent durablement dans les habitudes de consommation. C’est ce que révèle une étude menée par Shopfully, la plateforme leader du Drive to Store en Europe, connectant des millions de consommateurs aux enseignes et marques via des solutions digitales orientées vers l’achat local, en collaboration avec OpinionWay.
Près de trois Français sur quatre (72%) déclarent effectuer des achats dans des enseignes discount non alimentaires comme Action, Normal, Flying Tiger, Gifi ou Stokomani. Une fréquentation particulièrement forte chez les 35-49 ans, les foyers avec enfants et les femmes de moins de 35 ans. À l’inverse, un quart des Français déclarent ne jamais fréquenter ce type d’enseignes.
Si ces magasins restent associés à une logique de maîtrise des dépenses, ils s’imposent aussi comme des lieux de découverte et de consommation plaisir. Parmi les consommateurs qui fréquentent ces enseignes, 82% déclarent un budget stable ou en hausse par rapport à l’an dernier, dont 65% à un niveau similaire et 17% en augmentation.
Les consommateurs les plus enclins à augmenter leurs dépenses sont notamment ceux attirés par les achats impulsifs et les nouveautés fréquentes proposées en magasin.
Une consommation multi-catégories portée par l’univers maison
Les achats réalisés dans les enseignes discount non alimentaires ne se limitent pas à un seul rayon. Les consommateurs déclarent acheter en moyenne dans trois catégories différentes.
L’univers maison et décoration arrive largement en tête des achats (59%), devant les produits saisonniers (49%) et les loisirs créatifs et la papeterie (47%). Les femmes affichent d’ailleurs une consommation plus diversifiée que les hommes, avec davantage de catégories achetées en moyenne.
Les produits saisonniers séduisent particulièrement les 50-64 ans, tandis que les plus jeunes consommateurs se montrent davantage attirés par les achats liés au plaisir et à la découverte.
Le prix reste le premier moteur d’achat
Sans surprise, le prix bas et le bon rapport qualité-prix restent les principales motivations de fréquentation de ces enseignes, cités par plus de 8 consommateurs sur 10 (83%). Près d’un acheteur sur deux les évoque même comme première raison d’achat.
Mais au-delà du critère économique, d’autres motivations émergent à des niveaux proches : le large choix et la variété des produits (36%), les achats plaisir et impulsifs (35%) ainsi que la proximité des magasins (34%).
Cette combinaison entre rationalité budgétaire et plaisir de consommation illustre l’évolution du rôle joué par les enseignes discount non alimentaires dans le quotidien des Français.
Au final, l’étude met en lumière une tendance claire : le discount non alimentaire ne répond plus uniquement à une logique d’économies. Il s’impose désormais comme un modèle de consommation hybride, mêlant recherche de bons prix, diversité de l’offre et expérience d’achat.
« Le discount non alimentaire s’inscrit aujourd’hui durablement dans les habitudes de consommation des Français. Si le prix reste un critère central, les consommateurs recherchent aussi de la découverte, du choix et une expérience d’achat accessible et pratique », déclare Henri-Noël Bouvet, France & Iberia Director chez Shopfully.
Méthodologie
Étude réalisée par OpinionWay pour Shopfully auprès d’un échantillon de 1 001 Français âgés de 18 ans et plus, interrogés en ligne du 24 au 29 avril 2026.