04 July 2023
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Le mercredi 28 juin a marqué le début des soldes d’été, qui se poursuivront pendant quatre semaines, jusqu’au mardi 25 juillet. Dans un contexte d’inflation, de faillites et de concurrence en ligne, comment s’est déroulé le premier week-end de promotions en magasin ?
Comme chaque année, Tiendeo, l’application regroupant toutes les offres digitales des magasins à proximité, dresse le bilan de ce premier week-end de soldes en analysant les recherches de produits effectuées sur sa plateforme et en étudiant l’affluence de ses utilisateurs dans les magasins (geotracking).
Les clients étaient au rendez-vous
Selon les visites enregistrées dans les magasins au cours des premiers jours des soldes, le nombre de consommateurs se rendant en magasin a augmenté de 51 % par rapport à la campagne des soldes d’été 2022. Le samedi 1er juillet a été la journée la plus fréquentée, alors que l’année dernière, c’était le mercredi 22 juin.
Les magasins de mode, de multimédia et électroménagers : les plus visités
Parmi les établissements les plus visités, les enseignes de mode ont accueilli le plus grand nombre de visiteurs lors de cette nouvelle campagne de soldes, représentant 15 % du trafic total. Les consommateurs se sont également rendus en majorité dans les magasins de multimédia et d’électroménagers (12 % du trafic total), ainsi que dans les parfumeries et les boutiques de produits de beauté (8 % du trafic total).
De plus, l’analyse de Tiendeo révèle que les consommateurs passent en moyenne 37 minutes dans les magasins, soit 2 minutes de plus qu’à la même période l’année dernière. Cette durée moyenne, qui varie en fonction du type de magasin, démontre l’un des gros avantages des magasins physiques : la possibilité pour les clients de toucher et d’essayer les produits, ce qui contribue à leur expérience d’achat et à leur prise de décision. Par exemple, les magasins de mode enregistrent une durée moyenne de 41 minutes, les magasins de multimédia et d’électroménagers atteignent 40,4 minutes, tandis que les parfumeries et les boutiques de beauté comptent une durée moyenne de 39,8 minutes.
* Données extraites de la plateforme Tiendeo.fr du 28 juin au 2 juillet 2023 comparées aux données enregistrées du 22 juin au 27 juin 2022.