06 February 2023
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Oltre il 35% dei consumatori ingaggiati dalla campagna di ShopFully hanno acquistato il prodotto. Interessante anche l’impatto sulla brand awareness
Vileda, marchio leader nel mondo per la cura della casa, ha siglato una partnership con ShopFully, tech company italiana leader europeo nel Drive to Store presente in 12 paesi che connette milioni di consumatori ai negozi fisici intorno a loro, con l’obiettivo di aumentare le vendite in negozio. La collaborazione nel corso del 2022 si è declinata in tre momenti differenti e ha portato notevoli risultati anche in termini di percezione e desiderabilità del brand da parte dei consumatori.
Grazie all’utilizzo di HI! (Hyperlocal Intelligente), la piattaforma di hyperlocal marketing di ShopFully basata sull’intelligenza artificiale, e dei marketplace di ShopFully – DoveConviene, PromoQui e VolantinoFacile – Vileda è riuscita a coinvolgere i consumatori lungo tutte le fasi del processo di acquisto, dalla ricerca di informazioni online fino all’acquisto in negozio. In termini di Drive To Store, grazie alle tre campagne si sono recati in negozio tra il 56,4% e l’89%, dei consumatori coinvolti. Ma soprattutto, tra il 21,2% e il 36,6% dei consumatori ingaggiati dalla campagna hanno acquistato il prodotto: dati che dimostrano quanto sia importante per i brand essere presenti nei marketplace di ShopFully, dove milioni di consumatori iniziano lo shopping.
La partnership ha avuto anche un impatto positivo sul brand: non solo la brand awareness è migliorata notevolmente (con un aumento tra i +29 e i +38 punti percentuali rispetto ai non esposti alla campagna), ma anche la valutazione positiva del brand ha tratto beneficio dalla collaborazione, registrando fino a +25 punti percentuali rispetto ai non esposti alla campagna. Allo stesso modo, la raccomandazione del prodotto da parte dei consumatori ha ottenuto risultati positivi, con un aumento tra +21 e +30 punti percentuali rispetto ai non esposti alla campagna.
“Siamo molto soddisfatti di aver collaborato con Vileda per il quarto anno consecutivo e di aver supportato il brand nel raggiungimento dei propri obiettivi di business. Gli ottimi risultati che abbiamo raggiunto fino ad ora testimoniano quanto l’utilizzo della tecnologia rappresenti uno strumento cruciale per coinvolgere in maniera efficace i potenziali acquirenti e per aumentare il sell-out nei negozi fisici.” ha commentato Marco Durante, VP Sales & Marketing di ShopFully.
“Dal 2018 abbiamo portato avanti una solida partnership con ShopFully e, alla luce degli ottimi risultati ottenuti in passato, continuiamo a sceglierli come partner per entrare in contatto con i nostri consumatori, in un’ottica di strategia omnicanale che segue quello che è ormai il processo informativo e decisionale del consumatore. Grazie all’utilizzo della tecnologia di ShopFully e dei vari formati che hanno messo a nostra disposizione, anche quest’anno siamo stati in grado di raggiungere notevoli risultati, incoraggiando fino al 90% dei consumatori coinvolti a visitare il negozio e a quasi il 40% ad acquistare il prodotto”. ha commentato Eddy Chiaberge, Digital Marketing Manager di Vileda.